The Hacking Project (THP) est une formation innovante en développement web et data, proposant des parcours intensifs en peer-learning accessibles à tous. Malgré une offre pédagogique unique, THP souhaitait augmenter le nombre d’inscriptions à ses différentes formations et améliorer la qualité des leads générés. Les principaux défis identifiés étaient :

1. Concurrence accrue sur des mots-clés liés aux formations en développement web et data.

2. Audience diversifiée, incluant des étudiants, des professionnels en reconversion et des entreprises cherchant à former leurs équipes.

3. Landing pages génériques ne répondant pas spécifiquement aux intentions des utilisateurs, entraînant des taux de conversion inférieurs aux attentes.

Solution Mise en Place par Acquisquare :

1. Audit des Campagnes Existantes et Segmentation des Audiences

Acquisquare a réalisé un audit approfondi des campagnes Google Ads en cours et a identifié :

• Ciblage trop large, diluant l’efficacité des annonces.

• Absence de personnalisation des messages en fonction des segments d’audience.

• Landing pages non optimisées, ne correspondant pas aux intentions des utilisateurs.

Nous avons donc segmenté l’audience en :

1. Étudiants et jeunes professionnels cherchant des formations pour entrer dans le secteur du développement web.

2. Professionnels en reconversion souhaitant acquérir des compétences en développement web ou data.

3. Entreprises cherchant des formations pour leurs équipes en développement web ou data.

2. Création de Campagnes Google Ads Personnalisées

Pour chaque segment, nous avons développé des campagnes spécifiques :

a) Campagnes Search Ciblées :

• Utilisation de mots-clés longue traîne tels que “formation développeur web intensive” ou “cours data analyst en ligne”.

• Annonces adaptées mettant en avant les bénéfices spécifiques pour chaque segment.

b) Campagnes Display pour la Notoriété :

• Création de visuels engageants ciblant les étudiants, les professionnels en reconversion et les entreprises.

• Mise en avant des avantages uniques de THP, tels que la pédagogie révolutionnaire et l’accessibilité.

c) Remarketing Dynamique :

• Ciblage des visiteurs du site n’ayant pas converti, avec des messages incitatifs et des offres spéciales.

3. Audit et Refonte des Landing Pages

Nos experts ont analysé les landing pages existantes et ont constaté qu’elles n’étaient pas adaptées aux différents segments d’audience.

Optimisations mises en place :

• Création de landing pages dédiées pour chaque formation, avec des messages personnalisés.

• Intégration de témoignages clients pertinents pour renforcer la crédibilité.

• Appels à l’action clairs et adaptés, tels que “Rejoignez notre prochaine session de formation” ou “Demandez plus d’informations sur nos programmes”.