Daesign, leader dans la conception de solutions digitales immersives pour la formation professionnelle, souhaitait accroître le nombre de leads qualifiés pour ses offres de serious games et d’e-learning. Dans un marché en pleine expansion, leurs objectifs principaux étaient :

1. Augmenter la génération de leads qualifiés pour leurs solutions de formation innovantes.

2. Améliorer la visibilité de la marque auprès des décideurs RH et des responsables de formation.

3. Optimiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS) tout en réduisant le coût par lead (CPL).

Challenges identifiés :

• Concurrence accrue sur des mots-clés liés à la formation digitale et aux serious games.

• Audience cible spécifique, composée principalement de professionnels des ressources humaines et de la formation.

• Landing pages génériques ne répondant pas spécifiquement aux besoins des différentes cibles, entraînant des taux de conversion inférieurs aux attentes.

1. Audit des Campagnes Existantes et Segmentation des Audiences

Acquisquare a réalisé un audit approfondi des campagnes Google Ads en cours et a identifié :

• Ciblage trop large, diluant l’efficacité des annonces.

• Absence de personnalisation des messages en fonction des segments d’audience.

• Landing pages non optimisées, ne correspondant pas aux intentions des utilisateurs.

Nous avons donc segmenté l’audience en :

1. Responsables RH cherchant des solutions de formation innovantes.

2. Responsables Formation intéressés par des modules e-learning immersifs.

3. Dirigeants souhaitant intégrer des solutions de serious games pour développer les compétences de leurs équipes.

2. Création de Campagnes Google Ads Personnalisées

Pour chaque segment, nous avons développé des campagnes spécifiques :

a) Campagnes Search Ciblées :

• Utilisation de mots-clés longue traîne tels que “solution e-learning pour entreprises” ou “serious games pour formation professionnelle”.

• Annonces adaptées mettant en avant les bénéfices spécifiques pour chaque segment.

b) Campagnes Display pour la Notoriété :

• Création de visuels engageants ciblant les professionnels des RH et de la formation.

• Mise en avant des avantages uniques de Daesign, tels que l’immersion et l’interactivité des modules.

c) Remarketing Dynamique :

• Ciblage des visiteurs du site n’ayant pas converti, avec des messages incitatifs et des offres spéciales.

3. Audit et Refonte des Landing Pages

Nos experts ont analysé les landing pages existantes et ont constaté qu’elles n’étaient pas adaptées aux différents segments d’audience.

Optimisations mises en place :

• Création de landing pages dédiées pour chaque segment, avec des messages personnalisés.

• Intégration de témoignages clients pertinents pour renforcer la crédibilité.

• Appels à l’action clairs et adaptés, tels que “Demandez une démo personnalisée” ou “Téléchargez notre brochure détaillée”.

• Optimisation mobile pour assurer une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils.